「社名の伝え方」／土屋明子（島根県出身） - ベンチャー支援のPDBスタッフが綴るビジネスコラム

おはようございます。
PDB土屋でございます。

突然ですが、自社の社名の由来について
正確にお話できる方、
どのくらいいらっしゃいますでしょうか？

社名とは、まさにその会社のビジョン・姿勢・ブランドを表す
一番のPRポイント。

例えば、
弊社プレジデンツ・データ・バンクという社名は、
以下のような由来が実はございます。

『（設立当初）経営者を応援しようと思ったんで、
経営者がなにか困ったときに、見たり、データを集め、提供しようと、
そこから経営者の（Presidents’）データバンクにしました。』

今振り返ってみると、
実際に行っているサービス内容と若干の相違はあれど、
基本的な姿勢としては、
今も尚、引き継がれているのかなと改めて感じるとともに、

語ろうと思えば1時間でも語られるであろう
この理念や想い、ビジョンが、

このたった12文字（プレジデンツ・データ・バンク）の一言に
まるごと包括される重みやメッセージ力・影響力は、

パナソニックのような老舗大手も、
設立10年未満のベンチャーでも、同じなのかなと感じます。

先日行われました日経新聞記者をお呼びしての
広報PR講座では、

「ベンチャー企業の広報は社名から」

をテーマにお話頂いたのですが、

新聞記者には新聞記者の、独自の社名の捉え方があるようで、
その考え方の良し悪しは別として、
なるほどこのような視点があるのかと

新聞記者視点と企業（発信視点）の違いが
顕著に現れる事例だなと勉強になりました。

例えば、新聞の特徴の１つとして、
限られたスペースで最大限の情報を盛り込むメディアであるため、

読みにくい社名や記載すると長くなる社名は、
カタカナにしたり省略したりと調整することが多くあります。

そういう意味では、

「プレジデンツ・データ・バンク株式会社」という社名は、

1行以上のスペースをとってしまうわけですから
実に新聞記者泣かせの社名だそうで、

例えば

といったように、もともとの社名は長いけれど、
理念も分かりやすく、かつ短縮できる社名は
大変ありがたいとのこと。

また、

楽市・楽座が由来の「楽天」なども、

理念が分かりやすい＆文字数が少ないため、
記者視点で言う、優等生社名なのだそうです。

パナソニックのように、
そもそもの社名を変更するのはそう簡単ではありませんが、

例えば
プレジデンツ・データ・バンクの場合は、
「PDB」と略す事ができますので、
社名と一緒に表記するだけでも、随分親切に見えるとのこと。

特に、英語表記の会社様、
10字以上のカタカナの社名の企業様の場合は
是非、今後のリリースの際に参考にしてみてはいかがでしょうか。

また理念が分かりやすいかどうか、
という視点で言えば、

例えば弊社では、社名の前に必ず

「ベンチャー企業の成長支援を手掛ける」プレジデンツ・データ・バンク株式会社

といった枕詞をつけています。

特に社名そのものの認知がまだまだ低いベンチャー企業にとって、
何をやっている会社なのか、社名をより印象づけるためにも、

地道ではありますが
継続は力なり、枕詞での補足PRは、
意外と王道の手法ではないかと思います。

尚、詳細レジュメは、
現在「VFリリースサービス」をご利用中の企業様でしたら、
VFリリースサイト、ログイン後のトップページにて、
ダウンロードしてご覧頂けますので、

是非、ご覧頂けますと幸いです。

それでは、本日もよろしくお願い申し上げます。